Deine Texte für ChatGPT und Google lesbar machen und trotzdem nach dir klingen
Texte für KI-Systeme zu optimieren heißt, auf jeder Seite einige vollständige Sätze zu schreiben, die eine überprüfbare Aussage über dich enthalten, also wer du bist, für wen du arbeitest, was du anbietest, wo, wie lange es dauert und was es kostet. Diese Sätze stehen am Anfang der Seite und sind für jeden Besucher sichtbar. Der übrige Text darf weiter nach dir klingen.
Warum eine KI deine schönen Sätze überspringt
Eine KI, die eine Empfehlung formuliert, sucht nach Aussagen, die sie über dich wiedergeben kann. Ein Satz wie «Ich begleite Menschen ganzheitlich auf ihrem Weg» enthält keine solche Aussage, weil er offen lässt, wen du begleitest, wobei und wo.
Ein Satz wie «Ich begleite seit 2015 Führungskräfte in der Schweiz, die nach einer längeren Auszeit in ihre Rolle zurückkehren, in zehn Sitzungen zu je neunzig Minuten» lässt sich dagegen eins zu eins übernehmen. Er klingt nüchterner, aber er beantwortet eine Frage, die jemand stellen könnte.
Der Faktensatz auf jeder Seite
Wir nennen solche Sätze Faktensätze. Ein guter Faktensatz enthält sechs Angaben.
- Wer du bist
- Für wen du arbeitest
- Was du anbietest
- Wo du arbeitest, vor Ort oder online
- Wie lange es dauert
- Was es kostet
Unser eigener Faktensatz steht in der Fußzeile jeder Seite. Er lautet «Das Frequenz-Prinzip entwickelt für Coaches, Therapeuten, Berater und Dienstleister im deutschsprachigen Raum Positionierung, Angebot und Webseite in vier Wochen, zum Festpreis ab CHF 2'970.» Zwei Tage nachdem er online stand, gab Perplexity bei fünf von acht Testfragen genau diese Angaben wieder.
Die Antwort gehört an den Anfang
Jede Seite deiner Webseite beantwortet eine Frage, und die Antwort steht in den ersten drei Sätzen. Danach folgen Erklärung, Beispiele und Geschichte. Diese Reihenfolge hilft deinen Besuchern, und sie hilft jedem System, das deine Seite liest, weil es den Kern nicht in der Mitte des Textes suchen muss.
Was du besser vermeidest
Manche Ratgeber empfehlen, Texte mit Zahlen, Zitaten und Schlagwörtern anzureichern, damit eine KI sie häufiger übernimmt. Das kann nach hinten losgehen. In einer Untersuchung, die den ganzen Ablauf einer KI-Suche nachgebaut hat, wurden so umgeschriebene Texte seltener gefunden als vorher, obwohl sie für sich allein besser abschnitten.
Noch heikler sind versteckte Texte, die nur Maschinen lesen sollen, und erfundene Zahlen. Versteckter Text verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google, und erfundene Zahlen machen dich angreifbar, sobald jemand nachfragt.
Wie du nach dir klingst und trotzdem wiedergegeben wirst
Der Faktensatz und deine Stimme schließen sich nicht aus, weil sie auf derselben Seite verschiedene Aufgaben haben. Der Faktensatz sagt nüchtern, was stimmt. Der übrige Text erzählt, wie es sich anfühlt, mit dir zu arbeiten.
Ein erdachtes Beispiel einer Achtsamkeitslehrerin zeigt das. Ihr Faktensatz lautet «Ich unterrichte Achtsamkeit für Berufstätige in Basel und online, in Kursen über acht Wochen für CHF 480.» Gleich danach darf sie schreiben, wie still es in ihrem Raum am Dienstagabend wird und was ihre Teilnehmer nach dem Kurs mit nach Hause nehmen.
Ein Aufbau, den Maschinen lesen können
Neben dem Text zählt der Aufbau. Eine klare Überschrift je Seite, Zwischentitel als Fragen oder Aussagen, eine Liste häufiger Fragen mit vollständigen Antworten und strukturierte Daten im Quelltext helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, deine Angaben richtig zuzuordnen. Wichtig ist dabei, dass diese Angaben im ausgelieferten HTML stehen. Viele Programme, mit denen KI-Systeme das Netz lesen, führen kein JavaScript aus und sehen nur, was der Server schickt.
Wenn du Texte willst, die beides können
Karin schreibt unsere Webseitentexte von Hand, und jede Seite bekommt dabei ihren Faktensatz und ihre Antwort in den ersten Sätzen. Was das umfasst, steht auf der Seite Webseitentexte, die nach dir klingen, und was wir für deine Sichtbarkeit in KI-Antworten tun, auf der Seite KI-Sichtbarkeit. Woran du austauschbare KI-Sprache erkennst, zeigt der Beitrag 5 Merkmale, an denen du KI-Sprache sofort erkennst.
Dieser Beitrag gehört zur Serie «Gefunden werden». Davor steht der Beitrag KI-Sichtbarkeit prüfen, und danach folgt der Beitrag Google-Unternehmensprofil für Praxen.
Häufige Fragen
Wie optimiere ich meine Webseitentexte für ChatGPT?
Schreib auf jeder Seite einen sichtbaren Faktensatz mit wer, für wen, was, wo, Dauer und Preis, und beantworte die Frage der Seite in den ersten drei Sätzen. Der übrige Text bleibt in deiner Sprache.
Was ist ein Faktensatz?
Ein Faktensatz ist ein vollständiger Satz, der sagt, wer du bist, für wen du arbeitest, was du anbietest, wo, wie lange es dauert und was es kostet. Eine KI kann ihn ohne Umformulierung übernehmen.
Klingt meine Webseite dann nach KI?
Deine Webseite klingt nicht nach KI, wenn du den Faktensatz auf wenige Stellen begrenzt und den übrigen Text in deiner Sprache schreibst. Nach KI klingen Texte vor allem dann, wenn sie aus Schlagwörtern, Bruchstücken und austauschbaren Wendungen bestehen.
Hilft eine llms.txt-Datei?
Eine llms.txt ist eine Datei, die KI-Systemen eine Übersicht deiner Seite gibt. Ein messbarer Effekt ist bisher nicht belegt. Wir legen sie trotzdem an, weil sie wenig Aufwand kostet und Sorgfalt zeigt, und wir versprechen davon nichts.