Webseitentexte schreiben, die nach dir klingen und gelesen werden

Gute Texte für deine Webseite sprechen über den Leser, beantworten seine Frage in den ersten Sätzen und klingen so, wie du im Gespräch klingst. Sie bestehen aus vollständigen Sätzen, nennen die Dinge beim Namen und führen auf jeder Seite zu einem einzigen nächsten Schritt. Mit den sieben Regeln in diesem Beitrag machst du die meisten Texte deutlich besser.

Karin arbeitet seit über zehn Jahren mit schwingender Sprache und schreibt bei uns jeden Webseitentext von Hand. Die Fehler, die wir dabei am häufigsten sehen, haben selten mit Begabung zu tun. Sie entstehen, weil man über sich selbst anders schreibt als über einen anderen Menschen.

1. Schreib zuerst über den Leser

Zähl auf deiner Startseite einmal, wie oft «ich» und wie oft «du» vorkommt. Auf vielen Seiten überwiegt das «ich» deutlich. Der Leser sucht im Text aber zuerst sich selbst, also seine Lage, seine Frage und seinen Wunsch.

Ein Satz wie «Ich bin ausgebildete systemische Beraterin mit zehn Jahren Erfahrung» wird so zu «Du stehst an einem Punkt, an dem du allein nicht mehr weiterkommst, und suchst jemanden, der zuhört, bevor er Ratschläge gibt». Deine Erfahrung bleibt wichtig, sie kommt nur später.

2. Beantworte die Frage in den ersten drei Sätzen

Jede Seite deiner Webseite beantwortet eine Frage. Auf der Angebotsseite lautet sie, was der Leser bekommt und was es kostet, und auf der Seite über dich, ob du der richtige Mensch für sein Thema bist. Steht die Antwort erst im fünften Absatz, ist der Leser vorher gegangen.

Dasselbe gilt für Suchmaschinen und KI-Systeme. Sie übernehmen gern die Sätze vom Anfang einer Seite, wenn sie wiedergeben, was du anbietest.

3. Schreib vollständige Sätze

Webseiten sind voll von Bruchstücken wie «Ganzheitlich. Achtsam. Individuell.» Solche Wörter wirken auf den ersten Blick knapp und modern. Beim Lesen bleibt aber nichts hängen, weil keines davon etwas behauptet.

Ein vollständiger Satz hat ein Subjekt und ein Verb, und er sagt, wer was tut. «Ich nehme mir für jede Sitzung neunzig Minuten Zeit, damit nichts unter Zeitdruck entschieden wird» ist länger als drei Schlagwörter. Dafür ist der Satz glaubwürdig, und er klingt nach einem Menschen.

4. Nenn die Dinge beim Namen

Andeutungen kosten den Leser Kraft. Wenn du schreibst «Gemeinsam schauen wir hin», fragt er sich, worauf ihr schaut. Schreib stattdessen, was in einer Sitzung geschieht, wie lange sie dauert und was er danach in der Hand hat.

5. Verbinde deine Sätze

Kleine Wörter wie «deshalb», «aber», «jedoch» und «weil» tragen den Gedankengang. Wer sie beim Kürzen streicht, bekommt eine Reihe von Behauptungen, die nebeneinander stehen. Der Text klingt dann abgehackt, und der Leser muss die Verbindungen selbst herstellen.

6. Lies deinen Text laut

Der einfachste Test für einen Webseitentext ist deine eigene Stimme. Lies jeden Absatz laut. Wo du stockst, ist der Satz zu lang oder falsch gebaut, und wo du dich fremd anhörst, hast du ein Wort verwendet, das du im Gespräch nie sagen würdest.

7. Gib jeder Seite einen einzigen nächsten Schritt

Am Ende jeder Seite steht eine Einladung, die sagt, was der Leser jetzt tun kann. Sie ist auf jeder Seite dieselbe. Ein Knopf mit der Aufschrift «Buche jetzt dein kostenloses Erstgespräch» wirkt stärker als drei Knöpfe zu Newsletter, Instagram und Kontaktformular.

Warum Texte aus der KI selten nach dir klingen

Viele Coaches lassen ihre Texte heute von einer KI vorschreiben. Das spart Zeit, doch das Ergebnis klingt oft nach allen anderen, weil die KI deine Erfahrungen nicht kennt und aus dem schreibt, was viele schon geschrieben haben. Woran man solche Texte erkennt, zeigt Karin im Beitrag 5 Merkmale, an denen du KI-Sprache sofort erkennst. Bei uns gilt eine klare Regel. Karin schreibt jeden Text von Hand. KI nutzen wir für Recherche und Technik, nie für deine Stimme.

Wenn du deine Texte nicht selbst schreiben willst

Wenn dir das Schreiben schwerfällt oder die Zeit fehlt, schreibt Karin deine Texte. Grundlage ist immer ein Gespräch mit dir, in dem wir deine Sprache und deine Art zu arbeiten kennenlernen. Was das umfasst, steht auf der Seite Webseitentexte, die nach dir klingen. Wie du einen der schwierigsten Texte angehst, zeigt der Beitrag Über-mich-Text schreiben.

Dieser Beitrag gehört zur Serie «Webseite und Texte». Davor steht der Beitrag Was gehört auf eine Coaching-Website?, und danach folgt der Beitrag Über-mich-Text schreiben.

Häufige Fragen