Website-Relaunch: So erkennst du, wann deine Seite neu werden sollte

Ein Relaunch deiner Webseite lohnt sich, wenn sie nicht mehr zu dem passt, was du heute anbietest, wenn sie kaum Anfragen bringt oder wenn sie auf dem Telefon schlecht zu lesen ist. Ein neues Design allein ist selten ein guter Grund, weil Besucher wegen der Inhalte buchen. Bevor du neu baust, klärst du deshalb zuerst, ob sich deine Positionierung verändert hat.

Fünf Anzeichen, dass es Zeit ist

• Dein Angebot hat sich verändert, und die Seite beschreibt noch das alte
• Besucher kommen, doch kaum jemand fragt an oder bucht
• Die Seite ist auf dem Telefon schwer zu lesen oder lädt langsam
• Du schämst dich, die Adresse weiterzugeben
• Du kannst Texte und Bilder nicht selbst ändern und wartest lange auf Hilfe

Wenn nur ein Punkt zutrifft, reicht oft eine Überarbeitung einzelner Seiten. Treffen mehrere zu, lohnt sich ein Neubau.

Zuerst die Positionierung prüfen

Viele Relaunches scheitern daran, dass die alte Botschaft in ein neues Design wandert. Die Seite sieht dann besser aus und bringt trotzdem nicht mehr Anfragen. Frag dich deshalb vor dem Neubau, ob du heute noch für dieselben Menschen arbeitest und ob dein Angebot in einem Satz klar ist. Der Ratgeber Positionierungssatz hilft dir bei dieser Prüfung.

Besucher von Google behalten

Beim Relaunch ändern sich oft die Adressen deiner Seiten. Damit Google und deine Besucher die neuen Seiten finden, leitest du jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue um. Fachleute nennen das eine 301-Weiterleitung. Ohne sie landen Besucher auf einer Fehlerseite, und Google braucht länger, um deine neuen Seiten aufzunehmen.

Schreib dir vor dem Umbau eine Liste aller bisherigen Adressen, und prüfe nach dem Start jede einzelne. Reiche danach die neue Sitemap in der Google Search Console ein, und kontrolliere in den Wochen darauf, ob alle wichtigen Seiten aufgenommen wurden. Mehr dazu steht im Ratgeber SEO für Coaches und Therapeuten.

Was du vom alten Auftritt mitnimmst

Nimm alles mit, was Besucher schon gefunden haben, also gute Ratgeber, Stimmen von Klienten und Seiten, über die Anfragen kamen. Eine Seite, die bei Google gut gefunden wird, überarbeitest du vorsichtig und behältst ihre Adresse, wenn es geht. Stimmen von Klienten übernimmst du im Wortlaut.

Wie lange ein Relaunch dauert

Ein Relaunch dauert so lange wie ein Neubau, weil Positionierung, Texte und Aufbau neu entstehen. Bei uns sind es vier Wochen vom ersten Gespräch bis zur fertigen Seite, und die Weiterleitungen der alten Adressen richten wir mit ein. Der Festpreis im Paket 2 «Deine schwingende Seite» beträgt CHF 5'000. Unser Angebot für Praxen steht auf der Seite Webseite für Therapeuten, und das für Coaches auf der Seite Webdesign für Coaches.

Dieser Ratgeber gehört zur Reihe «Die eigene Webseite planen». Davor steht der Ratgeber Die erste Website als Coach.

Häufige Fragen